Во второй половине прошлого столетия психологи Стэнли Милгрэм и Джеффри Трэверс выдвинули и экспериментально подтвердили теорию шести рукопожатий, согласно которой любые два человека на нашей планете разделены лишь пятью общими знакомыми.
В 2008 году европейский оператор мобильной связи O2 организовал исследование, которое показало, что благодаря социальным медиа шесть «рукопожатий» сменились тремя. Таким образом, в среднем каждый человек знаком с любым другим человеком через цепочку из двух, а не пяти общих знакомых.
Подтверждение этой теории предложила социальная сеть бизнес-типа LinkedIn, которая при очередном посещении веб-сайта посчитала, что я могу знать Барака Обаму.
Выяснилось, что меня и нового американского президента разделяет всего 2 контакта.
Что примечательно: с Джоном Маккейном общих знакомых у меня нет. Впрочем, неудивительно, что он проиграл выборы.
Допустим, что я хочу предложить администрации США участие в акции «Простобанк Контекст». Для этого мне нужно обратиться к своему знакомому с просьбой «состыковать» меня со знакомым Барака Обамы, чтобы тот, в свою очередь, вышел с идеей на американского президента. Станет ли мое предложение рассматривать Белый дом – это иной вопрос, ответ на который не в силах дать ни одна теория.
Разумеется, я понимаю, что профиль в LinkedIn создал не Барак Обама своими руками, а один из сотрудников его многочисленной администрации, причем еще до выборов.
Тем не менее, теория остается незыблема и вполне очевидна: двух жителей этой планеты разделяет в среднем всего два общих знакомых, что особенно важно для предпринимателей, поскольку бизнес, а особенно его расширение, в значительной степени основан на связях (в хорошем смысле этого слова).
Достаточно часто возникает необходимость найти контакт в определенной организации или даже с определенным человеком. Согласно классической теории Милгрэма и Трэверса двух потенциальных партнеров связывает цепочка из 5 общих знакомых. В то же время, исследование O2 показало, что в мире социальных сетей, мессенджеров и твиттера, партнеры находятся на расстоянии всего 3 рукопожатий. Поскольку бизнес идет по пути наименьшего сопротивления, следует ожидать, что бизнесмены в поисках необходимых контактов будут все более тяготеть к социальным медиа. Именно это, и не что другое, на мой взгляд, объясняет резкий взлет популярности LinkedIn.
Кроме того, сокращение среднего расстояния между людьми произошло менее чем за 50 лет. Рискну предположить, что с ростом вовлеченности пользователей сети Интернет в социальные медиа это расстояние сократится с двух до одного общего знакомого, при этом в «оффлайновом» мире расстояние останется тем же, что и сейчас, то есть равным пяти. Сеть станет наиболее оптимальным местом для бизнес-контактов. Социальные медиа уже сейчас могут похвастаться тем, что изменили мир, поэтому необходимо пользоваться доступными средствами и не упускать своих возможностей.
Ссылки по теме:
- Википедия о теории шести рукопожатий
- Wikipedia about Six degrees of separation
- Barack Obama, President of the United States of America
- O2 press release: The six degrees of seperation is now three
