Но для того, чтобы этот инструмент работал с максимальной отдачей, нужно проделать определенную работу, как с самим сайтом, так и с окружающей Интернет-средой.
В предыдущем своем посте я описал основные способы привлечения потенциальных клиентов на банковский сайт. Сегодня, как правило, многие банки предпочитают знакомить посетителей со своим Интернет-представительством посредством баннерной или контекстной рекламы, практически не обращая внимания на такой эффективный канал, как поисковые системы.
Соответственно и сами сайты банков не приспособлены к эффективному сотрудничеству с Гугл, Яндекс, Метой и другими поисковыми системами. Возможно, мои советы помогут некоторым украинским банкам увеличить посещаемость собственных интернет ресурсов, а также количество новых клиентов, за счет эффективного продвижения в поисковых системах.
Сам процесс продвижения сайта в поисковых системах называется поисковой оптимизацией (SEO). Процесс достаточно сложный и многогранный, включает в себя работу как с самим сайтом (внутренняя оптимизация), так и с внешней Интернет-средой (внешняя оптимизация). В ближайших моих заметках я сделаю основной акцент на внутреннюю оптимизацию банковских сайтов, а уже после этого мы поговорим о внешней оптимизации.
Поскольку в своей практике мне уже приходилось заниматься поисковым продвижением банковских сайтов, хочу сразу выделить основные проблемы, которые нужно решить в самом начале поисковой оптимизации сайта вашего банка.
Первое, на что нужно обратить внимание - есть ли на сайте банка русская версия, индексируется ли она поисковиками и насколько актуальна в ней информация о банке.
К сожалению, несмотря на тот факт, что официальным языком нашей страны является украинский, большинство украинцев ищут информацию с помощью поисковых систем на русском языке. Поэтому, если у банка нет русской версии сайта, то и рассчитывать на приток русскоязычных посетителей через поисковые системы не приходится. Но, помимо наличия русской версии, необходимо еще, чтобы русскоязычные страницы «видели» поисковые системы, а сама информация в данной версии сайта была актуальной и регулярно обновлялась. Самым простым способом проверки видимости русскоязычных страниц может быть поиск той информации, которая уже есть на сайте банка с помощью поисковой системы (будет достаточно воспользоваться Google или Яндексом). Если в результате запроса поисковик не выдает страницу сайта банка, тогда стоит обратиться к разработчикам сайта для решения этой проблемы.
Вторая проблема, которая характерна как для корпоративных сайтов банков, так и для сайтов других компаний – это невозможность прописывать уникальные заголовки для всех страниц сайта. Поскольку это очень важный аспект внутренней оптимизации сайта, на нем я остановлюсь подробнее.
Что же такое заголовок веб-страницы? Заголовок / Название страницы / тег «Title» – это текст, который отображается в строке заголовка окна браузера и в качестве заголовка в результатах поиска (см. рисунок)
Если посмотреть Html - код любой страницы сайта, то там тег «Title» прописывается в разделе “Head”
Правильно составленный заголовок страницы (title) является одним из самых важных элементов внутренней оптимизации сайта и ключевым фактором ранжирования сайтов поисковыми системами. Поэтому, если сайт банка имеет один единый заголовок для всех страниц сайта (например, название банка и краткое описание направления его деятельности), то рассчитывать, что пользователи найдут сайт этого финучреждения по таким популярным запросам, как «депозиты» или «кредиты» не приходится.
Вот что говорит о важности тега «Title» Ренд Фишкин, ведущий специалист по поисковой оптимизации в мире: «Не секрет, что хороший тайтл всегда признавался SEO-специалистами одним из самых важных элементов веб-страницы. Но что такое хороший тайтл для страницы? Во-первых, необходимо, чтобы он полностью соответствовал содержанию страницы. Во-вторых, он должен быть уникальным. И, в-третьих, содержать те важные слова, которые встречаются на странице и являются для нее ключевыми».
О том, как должен правильно писаться заголовок, какие ключевые слова он должен содержать, и как правильно подбирать ключевые слова для сайта банка, я расскажу в следующей части этого поста.
