Сразу скажу, что сам Казантип меня поразил своей масштабностью, яркостью и незабываемой атмосферой. Думаю, что это уникальный танцевальный молодежный форум, аналогов которого нет на постсоветском пространстве, а возможно и в Европе (Ибица не в счет:).
В тоже время, в 2002 году явно бросалась в глаза неподготовленная инфраструктура для принятия подобных масштабных мероприятий. Село Поповка, рядом с которым проходило (и проходит по сегодняшний день) это знаменательное действо, было абсолютно не подготовленным для принятия такого большого количества людей: отсутствие цивилизованного жилья, горячей воды, средств коммуникаций, возможности снятия денег с пластиковых карт и т.п. - все это сразу бросилось в глаза при моем первом посещении Казантипа. Хотя, хочется отметить, что это не останавливало толпы молодежи, которые рвались в Z-пространство, чтобы «оторваться по полной под ритмы музыки» и забыть на время обо всех проблемах нашей суровой цивилизации.
С моего первого визита прошло пять лет. За это время я побывал на Казантипе дважды, и с каждым разом я был приятно удивлен, как развивается сам проект и инфраструктура вокруг него. Поповка буквально обросла частными отелями, в которых можно найти жилье на любой вкус, главное чтобы ваш кошелек выдержал эту нагрузку. Мобильная связь решила проблему с телефонией, а размещение на границе Казантипа банкомата решила проблему в получении дополнительной наличности с пластика. Одним словом республика перестала быть периферией, а постепенно превращается в вполне цивилизованный и продвинутый центр молодежного отдыха. Причем хочется отметить, что далеко не дешевого отдыха.
С каждым годом жизнь на Казантипе дорожает. К примеру, только за пять лет моего знакомства с фестивалем, многоразовая виза (пластиковая карта доступа на территорию фестиваля) выросла в два раза - с 300 до 600 гривен, что также свидетельствует о развитии проекта и увеличении спонсорских вливаний, которые необходимо отбить:).
По скромным подсчетам, чтобы более-менее нормально прожить на Казантипе несколько дней, необходимо иметь при себе как минимум долларов 300 – 400 на одного человека. Согласитесь, удовольствие, которое не каждому по карману. В тоже время, только на открытии фестиваля было около 40 тыс. человек, а сам фестиваль длится целый месяц и поток молодежи на него не прекращается в течение всего этого времени.
Возникает вполне логичный вопрос - Почему бы банкам не начать использовать это молодежное мероприятие для продвижения своих услуг и брендов? Ведь во всем мире, молодежь является самой перспективной целевой аудиторией для финансового сектора?
На мой взгляд, есть несколько причин сегодняшней «апатии» банков к Казантипу.
Во-первых, это не столь идеальная репутация Казантипа, которая сложилась исторически. До сих пор можно услышать множество разговоров о том, «какой контингент собирается на фестивале и чем они там занимаются:)». Печально, что многие, кто так думает, ни разу не присутствовали «на берегах Поповки». Хотя стоит признать, что такое общественное мнение сложилось достаточно давно, и искоренить его будет не так легко.
Во-вторых, удаленность фестиваля от цивилизации, также не содействует популяризации этого мероприятия среди банкиров. Финучреждения достаточно инертны и консервативны и не всегда могут адекватно оценить потенциальные выгоды от участия в таких проектах. Хотя хочется отметить, что один банк все же «рискнул сверкнуть своим брендом» на фестивале, открыв на территории фестиваля свой банкомат, тем самым, позволив многим полноценно воспользоваться преимуществами хранения денег на пластике (о расходах банка на обслуживание этого банкомата история умалчивает:)).
В-третьих, возможно не хватает идей, которые бы позволили безболезненно для банка использовать Казантип для продвижения банковских услуг и бренда.
Итак, давайте поразмышляем вместе, какие совместные акции можно провести банку с организаторами фестиваля.
Самое простое, но в тоже время и самое затратное и рискованное мероприятие для банка, – это стать официальным финансовым партнером фестиваля. Почему рискованное, да потому, что вряд ли бренд банка будет адекватно восприниматься с брендами слабоалкогольных и алкогольных напитков, которые уже долгое время «тусуются» на берегах Казантипа. О смете затрат, я корректно умолчу.
Второй способ засветиться в республике Z – установить там банкомат. Несмотря на то, что пионеры уже есть, думаю, парочка новых банкоматов гармонично вольется в жизнь казантиповцев.
Также можно рассмотреть варианты выпуска студенческих пластиковых карт с символикой Казантипа. Уверен, что многие захотят пользоваться такой карточкой, особенно те, кто уже был на фестивале. А для того, чтобы заинтересовать в покупке таких карточек, можно провести розыгрыш многоразовых виз, среди владельцев карточек. Думаю в следующем году стоимость визы снова повыситься, и для студентов ее приобретение еще больше усложнится. Для многих подобная акция банка может рассматриваться как один из способов попадания на Казантип 2008.
Как вариант еще можно провести депозитную акцию для молодежи «Накопи на Казантип 2008», по результатам которой также провести розыгрыш многоразовых виз.
Одним словом, уважаемые банкиры, постарайтесь не пропустить столь интересное событие в жизни нашей молодежи и используйте его с максимальной пользой для вашего банка. А если вы еще не были на Казантипе, советую съездить и увидеть все своими глазами:)
