Но это «кое-что» тоже имеет важное значение и определяется не только на уровне «разумного» или «логического» восприятия, а в плоскости так называемого «эмоционального» восприятия.
В психологии было много исследований, про восприятие цвета и его взаимосвязь с эмоциональным состоянием. Не претендуя на новизну в области изучения психологии цвета, я взял раннее определенные характеристики цвета, которые считаются общепринятыми (естественно, общепринятые в относительном смысле) и попытался определить цвет нашей банковской системы.
Итак, ознакомимся с основными характеристиками конкретного цвета.
- Красный - активный цвет, ассоциируется со здоровыми амбициями, движением, решительностью. Выражает порыв, настойчивость, страсть.
- Оранжевый - ассоциируется с бизнесом и карьерой, а также с жизненной силой, отвагой, задором и лидерскими качествами. Вызывает расположение к себе.
- Желтый - ассоциируется с мудростью, умственной деятельностью и интеллектом.
- Зеленый - ассоциируется с жизнью, рождением и природой. Символизирует рост, развитие, деньги (доллары), процветание и благополучие.
- Синий - ассоциируется с честностью, откровенностью, преданностью. Миролюбивый, безмятежный и успокаивающий цвет.
Итак, следуя логике описания цвета, можно было бы предположить, что все банки должны непременно иметь зеленый цвет (деньги, доллары). Однако это не совсем так, поскольку наиболее предпочитаемый банками цвет – красный, возможно потому, что выражает активность и решительность. Синий также «опережает» цвет доллара и скорее всего привлекает своей честностью и спокойствием.
Большинство банков из первой десятки имеют «зеленую» окраску, чуть меньше «красную».
Общее же «цветораспределение», на примере крупнейших 50-ти банков, выглядит так:
- Красные (28%) - Укрсоцбанк; Надра Банк; Альфа Банк; ПУМБ; Укрпромбанк и др.
- Синие (26%) - Укрэксим Банк; Банк Форум; ВТБ; Укргазбанк; Родовид Банк и др.
- Зеленые (20%) - Приват Банк; Укрсиббанк; ОТП Банк, Ощад банк; Банк Финансы и кредит и др.
- Желтые (10%) - Райффайзен Банк Аваль; Проминвест Банк; Мегабанк; Банк Клиринговый дом и др.
- Другие (10%) - Сити Банк; Донгорбанк; Банк Киевская Русь; Калион Банк; МТБ и др.
- Оранжевые (6%) - Сведбанк; ING Bank; Сведбанк инвест и др.
Что же из этого следует? А то, что сразу бросается в глаза, так это активность и даже некоторая агрессия группы «красных» банков, неудивительно, ведь им от природы нужно быть активными и настойчивыми, по сравнению с конкурентами. Синие – менее активны, даже статичны, более размеренны и, как мне показалось, более открыты. Зеленые так же не отличаются активностью (если не брать во внимание ОТП Банк) и соответствуют своей цветовой характеристике – развитие и благополучие. Про желтых и оранжевых ничего конкретного подметить мне не удалось, возможно, потому, что их гораздо меньше.
Характеристики цвета, его восприятие и ассоциации с определенными характеристиками и процессами не «высосаны из пальца», а изучены и описаны на примерах изучения многих проявлений человеческой природы (мифология, архетипы, религия, предпочтения, ассоциации и др.). Исходя из этого, можно с определенной долей уверенности (насколько это возможно в «неточных науках») предположить, что «цвет» банка определяется не только или не столько обычным желанием дизайнера или владельца. Скорее всего, существующая закономерность между развитием банка и его цветовыми решениями, заложена в корпоративных стандартах, в стратегии развития, во внешних и внутренних стандартах поведения в конкретном банке. По этой же причине, на мой взгляд, и предпринимаются попытки «ребрендинга», когда наряду с изменением логотипа, цветовых решений соответственно меняется и стратегия развития банка (возможно и его направленности).
Все банки, как и все цвета, заслуживают на уважение и право на существование, что подтверждается тем, что нас при всей активности и агрессивности группы красных банков существуют, развиваются и привлекают к себе внимание и синие и зеленые и другие банки. Поскольку существуют и другие немаловажные, и, скорее всего более значимые аспекты развития и процветания банка, например. такие как стратегия развития, качественный продуктовый ряд, разумный персонал, выстроенные бизнес-процессы, рекламная политика и др. Но об этом в следующий раз :)
