Сегодня корпоративный сайт финансовой организации, это не просто страничка с контактами компании, а очень удобный и многофункциональный бизнес-инструмент, который может серьезно помочь компании создать позитивный имидж, предоставить возможность для двустороннего общения с потенциальными клиентами, увеличить объем продаж финансовых услуг и решить другие не менее важные задачи.
Однако создать хороший сайт и наполнить его полезной информацией это лишь первая половина дела, вторая, не менее важная задача, привлечь на сайт целевую аудиторию и увеличить его посещаемость. Чтобы решить эту задачу, необходимо уметь пользоваться ключевыми способами и приемами «раскрутки» интернет сайтов на разных стадиях их развития.
Чтобы помочь финансовым компаниям Украины максимально эффективно увеличить посещаемость собственных корпоративных сайтов, компания «Простобанк Консалтинг» впервые в Украине проводит цикл семинаров на тему: «Управление посещаемостью интернет сайта финансовой организации для решения маркетинговых и PR задач», в рамках которых поделиться собственным опытом «раскрутки» интернет порталов финансовой тематики (компания является владельцем сайтов www.prostobank.ua, www.prostobiz.com.ua и www.prostobankir.com.ua, суммарная посещаемость которых, в октябре 2008 превысила 300 тыс. человек в месяц).
Семинар проведут:
- Леонид Красавцев, директор компании «Простобанк Консалтинг», автор интернет проектов компании.
- Алла Устименко, директор РА «Adwork», признаного лучшим интернет агентством 2007 года, по версии журнала «Internet.ua».
- Андрей Астахов, IT-директор компании «Простобанк Консалтинг», разработчик интернет проектов компании.
ПОДРОБНЕЕ О СЕМИНАРЕ:
Дата и место проведения будут оглашены после набора группы.
Цель семинара: Научить специалистов финансовых организаций максимально эффективно использовать интернет инструменты для продвижения бренда компании и увеличения посещаемости корпоративного сайта.
Целевая аудитория.
маркетологи и PR-специалисты:
- банков;
- страховых компаний;
- КУА;
- других организаций финансового сектора.
ПРОГРАММА СЕМИНАРА
1. Введение
- основные способы прихода посетителей на сайт: прямой, поисковый, ссылочный, привлеченный. Краткое описание каждого типа; распределение трафика (примеры).
2. Способы привлечения новых посетителей с помощью поисковых систем
- Поисковые системы уанета и рунета. Принципы работы поисковых систем.
- Видимые факторы повышения посещаемости сайта.
- Что такое ключевые слова? Способы подбора ключевых слов.
- Согласование текстов с поисковыми запросами (ключевыми словами) - правила оптимизации;
- Как правильно писать информацию для корпоративных сайтов. Почему стандартные тексты не работают. Примеры правильных SEO-текстов. Контент-анализ корпоративного сайта.
- Невидимые факторы повышения посещаемости сайта (HTML – верстка, теги).
- Временные факторы, влияющие на повышение посещаемости сайта.
3. Увеличение посещаемости сайта с помощью PR-публикаций и работы с внешними ссылкам
- Авторитетность сайта. Индикаторы авторитетности (PR, ТИЦ). Алгоритмы ранжирования сайтов (факторы). Способы повышения веса сайта.
- Работа с внутренними и внешними ссылками. Правила установления ссылок. Способы увеличения внешних ссылок.
- Информационные поводы в финансовой организации: виды, анализ степени эффективности Заказные публикации. Создание собственных информационных поводов. Нестандартные информационные поводы.
- Рассылка новостей. Правила создания рассылки. Контроль эффективности рассылки.
- Как увеличить посещаемость отдельных разделов, статей, пресс-релизов на корпоративном сайте.
4. Привлечение посетителей на сайт
- Баннерная реклама. Виды и типы баннеров. Сравнение применимости и эффективности. Rich-media.
- Медиапланирование в Интернет: правила, особенности, примеры медиапланов.
- Оценка эффективности рекламной компании в Интернете. Программные продукты. Примеры отчетов.
- Контекстная реклама в поисковых системах. Преимущества и недостатки. Как покупать контекстные ссылки в adwords и yandex.direct. Правила составления рекламных объявлений.
- Нестандартная реклама в интернете.
- Другие способы привлечения посетителей на сайт: обмен RSS-лентами, покупка ссылок и другое.
5. Оценка эффективности способов увеличения посещаемости сайтов
- Что такое ВЕБ-аналитика. Инструменты, которые нужны интернет-маркетологу финансовой организации.
- Оценка конкурентной среды с помощью счетчиков.
- Оценка посещаемости сайта с помощью Google Analytics.
Примеры отчетов:
- Общие отчеты: посещаемость, посетители, источники трафика, сравнение периодов и т.п.
- Как оценивать эффективность оптимизации – увеличение переходов по ключевым словам: примеры отчетов.
- Как оценивать эффективность покупного поискового трафика;
- Как оценивать эффективность покупного ссылочного трафика (любого трафика вообще) – показатель отказов, соотношение кол-ва просмотров к кол-ву посетителей: примеры отчетов;
- Создание компаний для интернет-рекламы;
- Создание целей, цепочек (воронок, сценариев), отслеживание прерывания цепочек;
- Отслеживание переходов с заданных ресурсов (rss, пресс-релизы);
- Дополнительные возможности Google Analytics: отслеживание уходов с сайта по ссылкам, контроль динамических действий, фильтры для трафика, управление пользователями, сегментация пользователей
- Расширенные возможности платных систем: простая визуальная сегментация пользователей, кампании, собственные отчеты.
Раздаточные материалы:
- Презентация семинара (диск)
- Газета «Рrostobank.com.ua»
Стоимость семинара: 1500 грн. (стоимость со всеми налогами)
Скидка:
- в размере 10% предоставляется
- слушателям одного из предыдущих семинаров компании
- при количестве более 3-х человек от одной организации
- в размере 20% предоставляется
- слушателям всех предыдущих семинаров компании
Регистрация:
- Принимаются заявки предварительной регистрации
- Количество мест ограничено (не более 20 человек)
- Скачать форму для регистрации можно тут
- Оправить заполненную форму на hr@prostobank.com
Дополнительная информация по телефону +38 (044) 559 97 07 или e-mail hr@prostobank.com
(Координатор: Ян Поторий)
Справка:
Первый семинар по данной тематике состоялся 27 июня 2008 года, второй семинар - 18 сентября 2008 года.
Семинары прослушали представители: СК «Оранта», СК «НОВА», Universalbank, Укрпромбанк, Сведбанк, Морской транспортный банк, Родовид Банк, банк «Базис» , Астра Банк, Энергобанк, БТА Банк, Викен Консалтинг, Кредит Консалт и другие.
Отзывы участников:
Михайлова Татьяна, Морской транспортный банк: «Очень полезный, что подкупает, честный и откровенный семинар. Самым ценным в семинаре является его практическая ценность и доходчивость изложения, поскольку ранее многие ответы приходилось искать самостоятельно как во множестве статей, так и методом проб и ошибок. Семинар помог расставить приоритеты, показал перспективы дальнейшего движения, и, что очень важно, не только стратегию, но и тактику движения».
Николаева Юлия, СК «Оранта»: «Семинар был очень познавательным и наводящим на новые идеи. Вся информация подавалась очень доступно, что считаю немаловажным».
