Около 65% пользователей делают это каждый день. А количество коммерческих запросов составляет сегодня более 35% от общего числа обращений к поисковым системам.
Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, при котором рекламное объявление соответствует содержанию интернет-страницы, где оно размещается и которую посещает интернет-пользователь. При этом может размещаться как баннер, так и текстовое сообщение. Обычно для определения контекста и отбора объявлений используется движок той или иной поисковой машины. (Википедия)
Пример контекстной интернет рекламы
Работая с контекстной рекламой, Вы целенаправленно предлагаете пользователю нужную ему информацию, когда он ее сам запросил. В отличие от традиционных рекламных инструментов, контекстная реклама помогает пользователю, который уже ищет ваш товар или услугу. Именно поэтому число переходов по объявлению и число совершенных покупок очень высоко.
Особую популярность приобрёл частный вид контекстной рекламы — реклама на странице результатов поиска самой поисковой системы, называемая поисковой рекламой.
Контекстная реклама, как правило, вызывает больший отклик посетителей, чем иные виды рекламы, что выражается в более высоком индексе эффективности интернет-рекламы. Данный вид рекламы — это возможность для рекламодателя показывать своё рекламное сообщение наиболее заинтересованному сегменту целевой аудитории, пользующейся интернетом. Как правило, контекстные объявления размещаются не только на поисковиках и каталогах, но и на сайтах партнёров.
Самые популярные сервисы контекстной интернет рекламы: Яндекс. Директ, Бегун и Google AdSense. Объем российского рынка контекстной рекламы оценивается в $225 млн., а объем рынка контекстной рекламы в Украине в 2006 году - $1 млн., в 2007 - $3 млн. Украине есть куда стремиться.
Контекстную рекламу предлагают:
- AdSense — сервис от компании Google, занимающий 75 % мирового рынка контекстной рекламы.
- Яндекс. Директ — сервис контекстной рекламы.
- Бегун — самостоятельный сервис контекстной рекламы, охватывающий ряд популярных площадок, включая несколько поисковиков.
Преимущества контекстной рекламы
- контекстная реклама привлекает только целевую аудиторию на ваш сайт, т.к. демонстрируется только тем пользователям, которые заинтересованы в получении информации о вашем товаре или услуге;
- вы получаете быстрые результаты в течении 24 часов.
- оплата происходит только когда пользователь нажимает на ваше объявление.
- вы платите только за реальных посетителей, которые заинтересовались вашим рекламным объявлением
- вы экономите деньги, т.к. сами назначаете цену, которую готовы платить за привлеченную целевую аудиторию;
- эффективность рекламной компанию можно четко посчитать.
- вы тратите на рекламную компанию столько, сколько хотите. Вы сами задаете дневной бюджет.
- контекстные рекламные кампании могут проводиться при низких бюджетах. Это единственная реклама в интернете, которая работает при бюджетах от 50$ в месяц.
- вы можете рекламировать свой товар или услугу независимо от сезонных колебаний, т.к. объявление демонстрируется только тем пользователям, которые нуждаются в Вашем товаре или услуге в данный момент
- контекстная интернет реклама имеет самый высокий уровень эффективности по сравнению с другими видами рекламы. Среднее соотношение переходов (CTR) по контекстной рекламе – 50-70 человек с 1000. Это в десятки раз выше, чем у традиционной баннерной рекламы.
- создает впечатление заботы о покупателе. Рекламное сообщение воспринимается пользователем не как навязчивая реклама (вас не отрывают от просмотра любимого фильма на показ рекламы), а как дополнительная полезная информация, помогающая сориентироваться среди огромного количества однотипных предложений;
- в Интернет, с другой стороны оптимально использовать рекламный бюджет.
- повышает лояльность покупателей, люди, которые задали вопрос про ваш товар или услугу, выбрали ваш сайт в качестве ответа, – уже рассматривают возможность купить именно у вас то, что искали, то есть, в гораздо большей мере, расположены к покупке именно вашего товара или услуги. Пример контекстной рекламы банковских услуг. В поисках того или иного предложения банка, заинтересованный клиент переходит на сайт компании, предлагающей, по его мнению, наилучшие условия.
- таргетинг, по эффективности таргетинга контекстная реклама во много раз превосходит все известные средства массовой информации, не вызывает негативных реакций у клиентов, не является навязчивой и раздражающей. Она лишь помогает найти пользователю то, что он сам ищет. Технологии Интернет-рекламы позволяют обеспечивать показ рекламы целевой аудитории, на которую ориентирована рекламная компания в Интернет, а также использовать возможность «геотаргетинга» (показ Интернет-рекламы пользователям из определенного географического региона, например, только по г. Винница и Винницкой области ). Такие возможности с одной стороны позволяют повысить отдачу от рекламной компании.
