У минулому моєму пості я розповів про основні проблеми, які потрібно обов'язково вирішити до початку внутрішньої оптимізації банківського сайту. Припустимо, що ці проблеми вже вирішені й нам треба рухатися далі.
А далі треба скласти перелік ключових слів (семантичне ядро), за якими ми б хотіли, щоб відвідувачі приходили на сайт банку.
Довідка: Семантичне ядро - сукупність пошукових запитів (ключових слів), за якими доцільно проводити пошукову оптимізацію, щоб залучити на сайт цільову аудиторію.
Щоб правильно скласти семантичне ядро необхідно провести ряд дій:
- проаналізувати зміст сайту: вивчення структури та існуючого контенту (це можна зробити за допомогою карти сайту);
- скласти первинний перелік ключових слів (наприклад, назва банку, депозити, автокредитування, грошові перекази тощо)
- доповнити список основних слів асоційованими запитами. Для цього можна скористатися наступними сервісами: http://direct.yandex.ru (див. Рис.1), https://adwords.google.ru/select/KeywordToolExternal, http://adstat.rambler.ru
Рис.1. Приклад пошуку ключових слів за допомогою Яндекс.Директу
- доповнити список слів згідно ступеню популярності кожного слова. При складанні семантичного ядра потрібно розуміти, що пошукові запити користувачів діляться на високочастотні, середньочастотні та низькочастотні. Звичайно, частота для кожної сфери буде різною, але якщо говорити про банківський напрямок, то я б орієнтовно розподілив частоту запитів наступним чином: високочастотні - понад 1000 запитів на місяць; середньочастотні - від 250 до 1000 запитів на місяць; низькочастотні - від 5 до 250 запитів на місяць. Бажано, щоб ядро слів для сайту банку складалося, як з високочастотних, середньочастотних, так і низькочастотних запитів.
Слід пам'ятати, що головний принцип складання семантичного ядра наступний: в нього повинні входити ті запити, за якими банку є що запропонувати відвідувачам сайту, тобто на сайті є релевантна інформація.
У своєму першому пості я говорив про те, що тайтл (заголовок) повинен бути унікальним для кожної сторінки та містити ключові слова. Давайте на конкретному прикладі розглянемо, як правильно скласти перелік ключових слів для конкретної сторінки і прописати її заголовок.
Практично кожен банк здійснює грошові перекази за допомогою системи Вестерн Юніон. Припустимо, що у нас є сторінка, на яку ми б хотіли приводити відвідувачів, які шукають інформацію про дану систему переказів. Для підбору ключових слів будемо використовувати систему Яндекс. Директ (http://direct.yandex.ru). Ось який перелік слів у нас може вийти (25 слів):
- Western union
- Western union грошові перекази
- Western union київ
- Western union тарифи
- Банківський переказ вестерн юніон
- Вестерн юніон
- Вестерн юніон адреси
- Вестерн юніон адреси відділень
- Вестерн юніон в києві
- Вестерн юніон в Україні
- Вестерн юніон грошові перекази
- Вестерн юніон київ
- Вестерн юніон тарифи
- Відділення вестерн юніон
- Грошові перекази Western Union
- Грошові перекази Вестерн Юніон
- Грошовий переказ через вестерн юніон
- Переклад вестерн юніон
- Переказ грошей вестерн юніон
- Переказ грошей через Вестерн Юніон
- Перекази western union
- Перекази Вестерн Юніон
- Тарифи western union
- Тарифи вестерн юніон
- Як перевести гроші вестерн юніон
Даний перелік ключових слів містить як високочастотні запити (вестерн юніон, western union), так і середньо та низькочастотні (наприклад, як перевести гроші через Вестерн Юніон). При формуванні заголовку сторінки бажано використовувати високочастотні та середньочастотні запити. Ось який тайтли можна скласти для цієї сторінки на базі перерахованих вище слів:
«Грошові перекази Western Union у Простобанк: тарифи, адреси відділень у Києві, порядок переказу грошей через систему Western Union»
Як бачимо, при складанні цього заголовку ми використовували найбільш популярні ключові запити користувачів. За таким принципом необхідно прописати заголовки для всіх сторінок сайту банку, на які ми б хотіли приводити цільових відвідувачів.
Однак, хочу зазначити, що правильне складання семантичного ядра і написання заголовків для всіх сторінок сайту є важливим, але не єдиним етапом процесу внутрішньої оптимізації. Крім цього, необхідно правильно складати тексти на сайті, правильно їх оформляти, а також здійснювати внутрішні перелінковки. Саме про це ми поговоримо в моєму наступному пості.
