Психологи довели, що колір пов’язаний з емоціями, настроєм людини. Я вирішив узяти загальноприйняті характеристики кольору, і спробував визначити «колір» нашої банківської системи. Отже:
- червоний — активність, амбіційність, рух, рішучість. Виражає порив, наполегливість, пристрасть;
- жовтогарячий — бізнес, кар’єра, а також життєва сила, відвага, запал і лідерські якості. Викликає прихильність до себе;
- жовтий — мудрість, розумова діяльність та інтелект;
- зелений — життя, народження, природа. Символізує зростання, розвиток, гроші (долари), процвітання та благополуччя;
- синій — чесність, відвертість, відданість. Миролюбний, безтурботний і заспокійливий колір.
Логічно припустити, що банки повинні неодмінно мати зелений колір (гроші, долари). Однак перевага надається червоному кольору, можливо тому, що він виражає активність і рішучість. Синій також випереджає колір долара, адже привертає увагу його чесність і спокій.
Більшість фінустанов першої десятки мають зелене «забарвлення», трохи менше — червоне. А «кольороподіл» 50 провідних банків має такий вигляд:
- червоні (28%) – Укрсоцбанк, Надра Банк, Альфа Банк, ПУМБ, Укрпромбанк;
- сині (26%) — Укрексимбанк, «Форум», ВТБ, Укргазбанк, Родовід Банк;
- зелені (20%) — ПриватБанк, Укрсиббанк, ОТП Банк, Ощадбанк, «Фінанси та Кредит»;
- жовті (10%) — Райффайзен Банк Аваль, Промінвестбанк, Мегабанк, «Кліринговий дім»;
- жовтогарячі (6%) — Сведбанк, ING Банк, Сведбанк інвест;
- інші (10%) — Сіті Банк, Донгорбанк, «Київська Русь», Каліон Банк, МТБ.
Що ж це означає? А те, що активність і навіть деяка агресія притаманні групі червоних банків. І не дивно, адже їм від природи потрібно бути пробивними. Сині — менш активні, розміряніші й відкритіші. Зелені також не надто активні (окрім ОТП Банку) і відповідають характеристиці кольору — розвиток і благополуччя. Про жовтих і жовтогарячих нічого конкретного сказати не можу, можливо тому, що їх набагато менше.
Характеристики кольору, його сприйняття й асоціації не висмоктані з пальця, а вивчені на основі багатьох проявів людської діяльності (міфологія, архетипи, релігія та ін.). Тому можна припустити, що «колір» банку визначається не тільки чи не стільки бажанням дизайнера або власника. Швидше за все, існуюча закономірність між розвитком банку і його кольором закладена в корпоративних стандартах, у його зовнішній та внутрішній поведінці. Думаю, з цієї причини і здійснюють спроби «ребрендингу», коли із зміною логотипа, «кольору» установи змінюється й стратегія її розвитку.
Однак попри всю активність «червоних» банків, привертають до себе увагу «сині», «зелені», «жовті» та інші. Адже крім «забарвлення» існують інші важливі аспекти розвитку банку, приміром такі, як якісні продукти, розумний персонал, вибудувані бізнес-процеси, рекламна політика... Але про це наступного разу.
